所謂“鮮花快閃店”，即歐美地區盛行的pop-up store與鮮花結合，它秉持“過時不候”的大膽創意，每間店鋪僅開放3天，以夸張而富有想象力的裝修形式吸引顧客眼球。與傳統花店經營模式不同，鮮花快閃店通常開設在品牌店鋪內，通過現場花藝布置、產品跨界組合呈現出與眾不同的視覺感，從而服務于品牌客戶，提升品牌效應。目前，LV、GUCCI、D&G等品牌都紛紛推出自己的鮮花快閃店。
      
實際上，打造一間具有創意的快閃店，對于設計師而言絕對是一道挑戰題，從視覺設計入手制造強烈的第一印象是營造驚喜感最重要的部分。與MCM、梵克雅寶等諸多一線品牌合作多年的張杰表示，一般會從兩方面入手。首先，空間的合理分布是第一考量。快閃店設置于品牌店鋪內，它需要與店鋪內部陳列相輔相成，所以品牌商品墻前方、店鋪正面入口處都是不錯的選擇，通過整體空間的營造更能引人注目。此外，規格適宜的桌臺、擺放合理的花器，以及姿態挺拔的花藝設計都能夠為快閃店加分。“無花時美在自身，有花時錦上添花，講的就是快閃店與空間的呼應配合。”張杰說道。其次，準確把握鮮花數量與品質。作為專業花藝設計師必須根據現場環境、店鋪規格及品牌效應，準確計算出節日期間的花材需求量，并且根據品牌特性挑選相應的花材。快閃店受制于店鋪內的溫度及光照，又不具備傳統花店那樣的冷藏空間，因此鮮花保鮮更加重要。

“近幾年，鮮花快閃店已成為高端品牌推廣節日消費的重要方式，帶動的品牌變化也是顯而易見的。”張杰就快閃店的意義作出解釋。臨時商店的本質就像商場內的臨時專柜、品牌特賣會一樣，只是它更注重內外包裝，所以更具爭議的話題性。奢侈品牌開設快閃店是在其原本就備受矚目的品牌效應上，再配上“限時銷售”的話題點，從而讓顧客產生意想不到的驚喜感，這也是快閃店最初的使命，對于品牌而言它無疑是品牌效應溢出的最佳方式。“七夕”期間，LV為其香水產品開設快閃店，開放時間僅3天，顧客可以在這里挑選商品、品味香水、瀏覽新品，若是購買商品即刻便能收到店內花藝師為其量身定制的花藝作品，對顧客而言可謂一舉兩得。3天后，快閃店如期關閉，但快閃店的照片、設計卻繼續在社交媒體上傳播和討論，進而為品牌贏得第二輪宣傳推廣。意大利品牌D&G的快閃店僅以展示為主，通過鮮花布置營造出意大利街頭風景，從視覺感官上契合品牌文化，進而提升品牌意識與形象宣傳。

據了解，快閃店在海外零售行業已被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業態，可以理解為短期經營的時尚潮店。它的門店風格比傳統時尚店更具個性，歐美地區備受小眾推崇的快閃店多以藝術畫廊形式展現商品，或者將妖嬈的城市主流風格賣場移至偏遠的郊區，商家不用擔心沒有顧客上門，因為自身品牌效應足以讓顧客追隨。這種只在街邊、商場內甚至室外空地上限定存在幾天、幾周或者幾個月，只銷售限量產品的快閃店，通過一波又一波的驚喜刺激著消費者的神經，捕獲了一群敢于嘗試、勇于創新的新興消費群體。

對于國內市場而言，選擇廣場、街邊等戶外空間是比較困難的，但商場內的中庭或者空鋪具有足夠發揮的空間。“做快閃店最重要的事情是一開始就要目的非常明確，想清楚為什么要做，你才可以動用所有資源去實現這個目標。”張杰表示，快閃店的籌備和運營絕非隨心所欲，選址和創意幾乎同樣重要，無論店鋪本身設計得多么絕妙，如果選錯地方，也很難在短期內達到應有效果。此外，人員配備及長期運營策略也要同步推出，如此才能收獲上佳的效果。

全國優秀花店花藝展示

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